【脱・見た目重視】インサイトとは何か？Webデザインを成果に変える思考法

１．なぜあなたのWebサイトは「伝わらない」のか？

Webサイトに多額の費用を投じ、最新のデザインを取り入れたにもかかわらず、「なぜか問い合わせが増えない」「売上が伸び悩んでいる」という悩みを抱える経営者や事業責任者の方は少なくありません。

この問題の根源は、Webデザインが「見た目を整える装飾」と誤解されている点にあります。

私たちが最終的に目指すのは、美しいデザインそのものではなく、「集客や売上というビジネスの成果」です。そして成果を生み出すWebサイトに必要なのは、最新のトレンドでも、派手なアニメーションでもありません。それは顧客の「インサイト」という核となる要素に基づいた戦略的な設計です。

２．マーケティングにおける「インサイト」の正体

潜在ニーズとの決定的な違い

マーケティングの世界で頻繁に聞かれる「インサイト」とは、一体何でしょうか。それを理解するには、「顕在ニーズ」や「潜在ニーズ」との違いを明確にする必要があります。

名称	内容	具体例
顕在ニーズ	顧客が自覚しており、言語化できる要求	新しい椅子が欲しい
潜在ニーズ	顧客は自覚していないものの、提案されれば納得する要求	長時間座っても疲れない高機能な椅子が欲しい
インサイト	顧客自身も気づいていない、行動の根源にある本音の動機や深層心理	在宅ワークで腰痛が悪化し、家族に心配をかけたくないので、仕事の効率を落とさず健康でいたい

インサイトは、顧客が「なぜそう行動するのか」「なぜそれを欲するのか」という、感情的・心理的な動機を洞察することから生まれます。

縮小市場をチャンスに変えたインサイトの事例

インサイトが持つ力を示す好例として、大工市場のケースがあります。

日本国内の大工の人口は、1980年の約93万人から、2020年には約29万人へと大幅に減少しています。通常、このような縮小市場は「チャンスがない」と見過ごされがちです。

国土交通省「建設業及び建設工事従事者の現状」

しかし、工具メーカーのマックス株式会社は、この「なぜ、なり手が減っているのか」というインサイトに着目しました。

大工になりたい意欲がある若者が直面していたのは、「仕事に必要な数十万円の高額な工具一式を、自前で揃えなければならない」という業界の慣習です。これが、若い人材にとって非常に高い参入障壁となっていたのです。

マックスは、この「大工を始めたいが、初期費用が高すぎて始められない」という本音（インサイト）を解決するため、高額工具のサブスクリプションサービス「レンツール」を開始しました。

2025年には売上3億円、月間2,000人の利用者を目指していて、市場の縮小という事実の裏に潜んでいた「初期投資の壁」というインサイトを解決したことで、彼らは新しいビジネスチャンスを創出したのです。

３．普遍的な「ユーザーインサイトを考える方法」 3ステップ

ステップ１：停滞と痛みの特定（ペインポイントの可視化）

この段階では、「なぜ市場が縮小しているのか」「なぜユーザーがその行動をしないのか」といった、「期待されている行動と、実際の行動のズレ」を特定します。

ステップ２：暗黙のルールの洞察（「なぜ」の深掘り）

特定した「痛み」や「壁」に対し、「なぜその壁が存在するのか」「なぜユーザーはその痛みを我慢しているのか」と「なぜ」を最低3回繰り返して深掘りします。

ステップ３：行動原理の言語化（本質的な動機の抽出）

深掘りによって見つけた感情的な重荷や本音を、一つの簡潔な文章で言語化します。

４．まとめ | インサイトを読み解くデザイナーを選ぶことが成功の鍵

Webデザインは、見た目を競うアートではありません。それは、顧客の無意識の本音（インサイト）を論理的に読み解き、Webサイトという形に具現化する課題解決プロセスです。

Webデザインを依頼する際は、以下の視点を持つことが成功への鍵となります。

1、「なぜそのデザインにしたのか」をインサイトに基づき論理的に説明できるパートナーを選ぶ。
２、単なる制作実績だけでなく、「そのデザインでどのような成果（売上、問い合わせ）が出たか」という根拠を示せるパートナーを選ぶ。

弊社は、300件以上の実務経験に加え、Webマーケティングとヒートマップ分析の知識に基づき、お客様の「投資の正当性」を担保するインサイト思考型のデザイン戦略を提供しています。

見た目に惑わされることなく、本当に成果を生み出すWebサイトの構築をお考えでしたら、ぜひ一度、お客様の抱える事業の「痛み」をお聞かせください。