デザイン×マーケティング成功事例5選｜クリック率・CVRが伸びた具体的な改善ポイントを公開

2026-03-292026-03-30

藤井

f design office代表藤井
デザインが得意なWebマーケター
実務案件は4年で300件以上
現Webデザインスクール講師、元塾講師

広告を出して、最初はこんな調整をしますよね。

ターゲットの絞り込み
予算の振り分け
入札の調整（＝広告費の競り方）
広告文の書き直し

でも、これを一通りやり切ると、だんだん成果が伸びなくなってきます。
なぜでしょうか？

実は、広告を「クリックするかどうか」の判断は、ほぼ一瞬で決まります。
その判断を左右するのが以下のような要素です。

画像
色
レイアウト
キャッチコピーの見せ方

つまり、運用の設定をどれだけ整えても、見た目（クリエイティブ）が弱いと限界があるんです。
だからこそ多くの企業がバナーやランディングページのデザインを見直すという打ち手に進んでいきます。

チェックの順番は数値、次にデザイン（クリエイティブ）

1、まずは数値をチェック

まずは以下の数値を最優先でチェックしましょう。

クリック率（CTR）が低い：広告の第一印象が弱い。ボタンやリンクが見えにくい可能性あり
※CTR＝広告が表示された回数のうち、クリックされた割合のこと
成約率（CVR）が低い：広告とLPの内容がズレている、信頼感が足りない可能性あり
※CVR＝ページに来た人のうち、購入や問い合わせに至った割合のこと
すぐ離脱している：ページの最初の画面（ファーストビュー）に問題がある可能性あり

2、次にデザインをチェック

デザインをリニューアルする際は、どの要素がどの数字に効いているかを仮説で考えるのが大事です。

改善するときは、

変更した箇所
期待した効果
実際の結果

の3つをセットで記録しておきましょう。
次の施策に活きます。

デザイン×マーケティング成功事例5選（Before／Afterで見る改善の型）

ABテスト（A案とB案を比較する実験）やヒートマップ（どこがクリックされているかを色で可視化するツール）で自社に合うか検証してみてください。

※業種・商品・流入経路によって結果は変わります。

事例① ボタン（CTA）まわりを変えてクリック率が改善したケース

Before：ボタンが周囲の色と溶け込んでいて、一目で「押せるボタン」と気づけない。
文章も「お申し込みはこちら」のような会社都合の言葉が先行していた。

After：ボタン周辺に余白をとって目立たせ、色のコントラストをはっきりさせた。
文章は「○○ができるようになる」「○○がわかる」など、読んだ人がどうなるかを先に伝えるように変更。

考えられる効果：バナーや一覧ページでクリック率の改善が出やすい。

事例② ファーストビュー（最初に見える画面）を組み替えてCVRが伸びたケース

Before：装飾や写真が目立ちすぎて、「誰向けのページか」「何が得られるのか」が最初の3秒で伝わらない。

After：「見出し＋一文の価値提示＋実績・数字」をファーストビューにまとめた。
装飾は引き立て役に徹して、情報の邪魔をしない配置に。

考えられる効果：広告からの離脱が減り、CVRの改善とセットで出やすい。

事例③ 情報の並び順・見出しの整理で離脱が減ったケース

Before：各セクションがほぼ同じ見た目で並んでいて、スクロールしても「決め手となる情報」に辿り着けない。

After：見た人がどの順番で判断するかを考えて並べ替えた。
見出しの大きさ（H2/H3）も統一して、段落の余白で読みやすさを確保。

考えられる効果：スクロールが深くなり、フォームまでたどり着く人が増える傾向あり。

事例④ 色の使いすぎを整理して、見やすくなったケース

Before：色が多くて「どれが大事な情報か」が一瞬でわからない。アクセントカラーがあちこちに散らばっていた。

After：アクセントカラーを1〜2色に絞り、ボタン・リンク・重要な数字だけに使うようにした。
背景のノイズも減らしてすっきりさせた。

考えられる効果：見るストレスが減ることで、クリック率・成約率の両方に効くことがある。

事例⑤ スマホ向けのレイアウトに直して、ページを開いてすぐの行動が変わったケース

Before：PCサイズで作ったレイアウトをそのままスマホで見ると、文字が折り返され、
タップするボタンが小さすぎる状態に。

After：縦スクロールで情報が流れるように単純化。
タップしやすいボタンサイズを確保し、画面下部に固定のCTAボタンを置くかどうかも検証した。

考えられる効果：スマホからのクリック率・フォーム完了率が改善しやすい。

「もっと目立たせて」を、具体的な指示に変えるステップ

デザイナーに依頼するとき、ふわっとした言葉だと伝わりにくいです。
こんな順番で整理するとスムーズです。

目的を一文で：「購入ボタンまでたどり着いてほしい」「商品の信頼感を先に伝えたい」など
見ている人の状態：「広告からの流入」「価格に不安がある人」など
変える要素を一つに絞る：色なのか、コピーなのか、写真なのか
成功の基準を決める：クリック率なのか、スクロール率なのか、問い合わせ数なのか

ABテスト前にそろえておきたい素材

今の画面のスクショと、修正できるデザインデータ
NG事項（使えない表現・入れたい実績など）
配信する場所のサイズと、文字数の上限

FAQ

デザイン理論を勉強しなくても改善できますか？: 最初は「どの画面要素が、どの数字に関係するか」だけわかれば十分です。
色理論やフォントの話より、「クリック率を上げたいのか、成約率を上げたいのか」を先に決めましょう。
Before/Afterはどこまで作ればテストできますか？: 変更は1要素ずつが理想です。
色・配置・コピーを一度に全部変えると、「何が効いたのか」がわからなくなります。
Before/Afterはどこまで作ればテストできますか？: 変更は1要素ずつが理想です。
色・配置・コピーを一度に全部変えると、「何が効いたのか」がわからなくなります。
社内にデザイナーがいない場合は？: 「ラフなイメージ図＋文章指示＋参考URL＋NGの例」をセットで渡すと、
外注先との認識のズレが減ります。このチェックリストを依頼書に添付するのもおすすめです。
BtoBでも同じ考え方でよいですか？: 基本は同じです。ただし検討期間が長い商品の場合は、「実績の見せ方」や「資料請求への導線設計」がより重要になります。